ბრენდის იმიჯის გავლენა სმარტფონების მომხმარებელთა ქცევაზე (The Impact of Brand Image on Consumer Behavior of Smartphones)

Georgian Abstract: ნაშრომში გაანალიზებულია მსოფლიოში სმარტფონების წარმოების დინამიკა და მასში წამყვანი კომპანიების რეიტინგები. ნაჩვენებია, რომ უკანასკნელ წლებში სმარტფონების წარმოებაში შეიმჩნევა ზრდის ტემპები და ახალი ბრენდების შემუშავება, რაც მომხმარებელთა ქცევაზეც აისახება. სტატიაში განსაკუთრებული ყურადღება ეთმობა ქართველი მომხმარებლების მიერ ყიდვის შესახებ გადაწყვეტილების მიღებაზე ბრენდის იმიჯის გავლენას. ჩატარებული მარკეტინგული კვლევის საფუძველზე მოცემულია ქართველი მომხმარებლების მიერ ბრენდული სმარტფონების ფლობისა და მათზე გადახდილი თანხების სტრუქტურა, აგრეთვე, ცნობილი ბრენდების შეფასებები და სმარტფონების ფუნქციებისათვის მინიჭებული უპირატესობები. ნაშრომში დადგენილია რესპონდენტების კმაყოფილების დონე, სასურველი ფასების სტრუქტურა, რესპონდენტების მიერ ბრენდების არჩევისას გათვალისწინებული ფაქტორები და ინფორმაციის მოძიების ხერხები. კვლევის საფუძველზე გამოვლენილია საბაზრო სეგმენტი, რომელიც აუთვისებელია