Brandholdervalue : was Auftraggeber zu mehr Werbe-und Markenerfolg beitragen können

Der Autor dürfte als langjähriger Mitarbeiter in Werbeagenturen (u.a. Springer & Jacoby) über einige Erfahrungen verfügen. Seine Handreichung behandelt die Zusammenarbeit zwischen Agentur und Unternehmen aus der Kundenperspektive. Wie finde ich die für mein Unternehmen passende Agentur? Welche vertraglichen Verpflichtungen sind dabei einzugehen? Welches Budget ist für die Agentur sinnvoll? Wie gestalte ich die Zusammenarbeit im täglichen Geschäft? Wie bewerte ich die Qualität der vorgelegten Konzepte (Kampagnen, Werbemittel), und wie messe ich den praktischen Erfolg? Und, nicht zuletzt: Wann sollte mein Unternehmen und die Agentur getrennte Wege gehen? Kemper bringt die Sache auf den Punkt, die stets knapp gehaltene Darstellung wird durch Fragenkataloge und Checklisten komplettiert. Zudem ist der Band ansprechend gestaltet. Dem Rezensenten sind keine aktuellen Vergleichstitel bekannt, M. Heiner (ID 9/96) dürfte überholt sein. Zielgruppe: Führungspersonal in größeren Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit einer Agentur für den Internetauftritt behandelte C. Lettau (ID 4/01). (3) (Michael Reisser)