Content Marketing - das Workbook : Schritt für Schritt zu erfolgreichem Content

Impressum -- Die Autorin -- Einleitung: Worum es in diesem Buch geht und wie du damit arbeitest -- Anfangen, aber wie? -- Zielgruppe und Inhalte des Buches -- Der Content-Marketing-Zyklus als Fahrplan durch das Content-Workbook -- Teil 1: Vorbereitung: Marke, Ziele und Zielgruppen -- Kapitel 1: Kenne deine Marke -- 1.1 Was deine Marke ausmacht -- 1.1.1 Der Markenkern -- 1.1.2 In der Kürze liegt die Würze: der Elevator Pitch -- Kapitel 2: Wissen, was du willst - deine Ziele -- 2.1 Content-Marketing-Ziele definieren -- 2.2 Ziele sind smart -- Kapitel 3: Mach sie glücklich - deine Zielgruppe -- 3.1 Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen -- 3.1.1 Die Generationenschubladen -- 3.1.2 Personas -- 3.1.3 So erstellst du deine Persona -- 3.1.4 Miri & Paul -- Kapitel 4: Content braucht ein Zuhause -- 4.1 Die Website -- 4.2 Dein Blog -- 4.3 Content-Hub -- Teil 2: Content-Planung: Themenfindung, Richtiger Content und Ressourcen -- Kapitel 5: Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden -- 5.1 Bedürfnisanalyse mithilfe von Daten -- 5.1.1 Themen auf Basis von Suchanfragen -- 5.1.2 W-Fragen liefern Antworten -- 5.1.3 Visuelle Suchmaschinen -- 5.1.4 Datenanalyse mit Google -- 5.2 Themen offline finden -- 5.2.1 Kreativitätstechniken -- 5.3 Der Themenplan -- Kapitel 6: Content-Formate und ihre Eigenschaften -- 6.1 Die einzelnen Content-Formate -- 6.1.1 Der Eloquente: textbasierter Content -- 6.1.2 Der Visuelle: Bild-Content -- 6.1.3 Der Vielseitige: Video-Content -- 6.1.4 Der Schnelle: Snack-Content -- 6.1.5 Der Funktionale: interaktiver Content -- 6.1.6 Der Authentische: User-generated-Content -- Kapitel 7: Mit dem richtigen Content begeistern -- 7.1 Bedürfnis trifft auf Suchverhalten -- 7.1.1 Die Customer Journey -- 7.1.2 Content entlang der Customer Journey -- 7.1.3 Micro Moments -- 7.2 Die Kategorisierung von Content