Grundlagen des Marketing

Rezension: Neben Kotlers "Marketing-Management" (ID 33/95; 9. Auflage in dieser Nr.) das Hochschullehrbuch schlechthin und konkurrenzlos, was das Umfang-Preis-Verhältnis betrifft. Markterschließung, Produktentwicklung/Preisgestaltung, Werbung und Absatzwege nehmen den meisten Raum ein; die Themen Dienstleistungsmarketing (25 Seiten) und Marketing mit Neuen Medien (67 Seiten) hätten dagegen ausführlicher behandelt werden können. Ansprechend aufgemacht, überzeugende Fallbeispiele aus bekannten Großunternehmen, sehr gut erschlossen. - Für die Betriebspraxis sollte auf jeden Fall Ilse Martins "Erfolgreiches Marketing ..." (ID 3/99) bereitstehen. (3) (LK/E: Kardung)