Interne Markenführung : Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

von Rico Piehler

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

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Year of publication:	2011
Authors:	Piehler, Rico
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Theorie \| Theory \| Empirische Methode \| Empirical method \| Markenpolitik \| Markenimage \| Internes Marketing
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XXXVI, 644S. 122 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Interne Markenführung als Untersuchungsgegenstand; 1 Relevanz der internen Markenführung; 2 Status quo der internen Markenführung in der Praxis; 3 Status quo der internen Markenführung in der Wissenschaft; 4 Forschungslücken und Zielsetzung der Untersuchung; 5 Wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung; B Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung; 1 Stand der Forschung zur internen Markenführung 2 Datenprüfung, -bereinigung und -aufbereitung des Datensatzes der Onlinebefragung3 Methodische Grundlagen der Untersuchung; 4 Operationalisierung der Modellkonstrukte; 5 Ergebnisse der qualitativen Analyse; 6 Ergebnisse der quantitativen Analyse; D Schlussbetrachtung und Implikationen; 1 Zusammenfassung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse; 2 Implikationen für die praktische Umsetzung der internen Markenführung; 3 Implikationen für die Forschung zur internen Markenführung; Anhang; Literaturverzeichnis; 2 Markenwissen als Zielgröße der internen Markenführung3 Brand Commitment als Zielgröße der internen Markenführung; 4 Brand Citizenship Behavior als Zielgröße der internen Markenführung; 5 Die zentralen Wirkungsbeziehungen zum Brand Citizenship Behavior moderierende Konstrukte; 6 Übersicht über das integrative Wirkungsmodell der internen Markenführung und Überführung in ein Prozessmodell; 7 Übersicht über das empirische Untersuchungsmodell und die Untersuchungshypothesen; C Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung; 1 Design der empirischen Untersuchung
ISBN:	978-3-8349-6193-8 ; 978-3-8349-2722-4
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-6193-8 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425321