Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

von Pablo Neder

Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung -- Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis -- Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten -- Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion -- Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens -- Parasoziale Beziehungen zu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke.

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Year of publication:	2017
Authors:	Neder, Pablo
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Marken \| Marches (Italy) \| Öffentlichkeitsarbeit \| Public relations \| Narrative Methode \| Narrative method \| Markenpolitik \| Narrativität \| Kommunikation

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Extent:	Online-Ressource (XXI, 242 S. 27 Abb, online resource)
Series:	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
ISBN:	978-3-658-17728-7 ; 978-3-658-17727-0
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-17728-7 [DOI]
Classification:	Unternehmensführung ; Betriebliche Information und Kommunikation
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020205