Marketing-Praxis : ein Handbuch für Existenzgründer, Einsteiger und angehende Führungskräfte ; mit Checklisten, Praxisbeispielen und Marketing-Fahrplan!

Wegweiser für junge Unternehmer, Existenzgründer und Marketingneulinge, denen ein möglicher Fahrplan für die Konzeption einer eigenen Marketingstrategie beschrieben wird. Verständlich vermittelt wird, welche Rolle das Marketing im Unternehmen spielt, was man beim Markteintritt wissen muss, welche Marketing-Instrumente es gibt und wie man sie einsetzt. Anschaulich sind die Fallbeispiele aus 5 Unternehmen, mehrere Schaubilder und Abbildungen von Werbematerialien. Die 12 Checklisten werfen aber mehr Fragen auf, als das Buch beantwortet. Die Gliederung gibt nicht unbedingt die logische Schrittfolge bei der Marketingplanung wieder, ein Register fehlt. Mit 6-seitigem Glossar. Zu den 15 Autoren gehören u.a. Unternehmensgründer, Professoren und eine Bibliothekarin (!). Zu den einzelnen Instrumenten (Marketing-Mix, Internet usw.) sind aber weitere, konkrete Anleitung nötig. Angesichts der Vielzahl von Start-Ups in der New Economy auch in größeren Beständen öffentlicher Bibliotheken zweckmäßig. (3) (Stefan Rogge)