Metoda Detekcji Interakcji (Aid) W Badaniach Marketingowych (Automatic Interaction Detection Method (Aid) in Marketing Research)

Podstawową dziedziną badań statystycznej analizy wielowymiarowej są badania marketingowe. Wiele technik statystycznej analizy wielowymiarowej jest praktycznie nieobecnych w badaniach teoretycznych i aplikacjach empirycznych. Dotyczy to analizy dyskryminacyjnej, analizy czynnikowej, skalowania wielowymiarowego, analizy pomiaru łącznego oddziaływania zmiennych (conjoint measurement, conjoint analysis), metody detekcji interakcji (automatic interaction detection -AID) i analizy współwystępowania (correspondence analysis). Niektóre z nich nie mają nawet utrwalonych polskich nazw. Oferta w zakresie technik statystycznej analizy wielowymiarowej musi być znacznie wzbogacona z przeniesieniem akcentów z metod wykorzystujących zmienne mierzone na silnych skalach pomiaru (przedziałowej i ilorazowej) na metody, które posługują się danymi mierzonymi na skalach porządkowych i nominalnych. Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty metody detekcji interakcji oraz wskazanie jej potencjalnych zastosowań w badaniach marketingowych.The main field of research is multi-dimensional statistical analysis of marketing research. Many multivariate statistical techniques is virtually absent in theoretical research and empirical applications. This applies discriminant analysis, factor analysis, multidimensional scaling, analysis and the measurement of the combined effect of variables (conjoint measurement, conjoint analysis), interaction detection methods (automatic interaction detection, AID) and co-occurrence analysis (correspondence analysis). Only for some of them have even established Polish names. Offer of multivariate statistical techniques must be significantly enhanced with the transfer of emphasis from the methods of the variables measured on strong scales of measurement (interval and the quotient) to the methods, which use the data measured on weak measurement scales, nominal and ordinal scales. The purpose of this article is to present the essence of the interaction detection method, indicating its potential applications in marketing research