Ortak pazarlama stratejisi ile yeni ürün geliştirme: Ceyhan yöresel turizm destinasyonları örneği
Bölgesel kalkınmaya önemli katkısından dolayı, merkezi ve yerel yönetimler, turizmi geliştirici, turizmde rekabet gücünü artırıcı ve sürdürülebilir gelir sağlayıcı faaliyetlere yönelmişlerdir. Merkezden uzakta bulunan küçük ölçekli yöresel destinasyonlar (turizm çekim yerleri) için bu faaliyetlerin, maliyetleri düşürücü ve etkinliği artırıcı pazarlama işbirlikleri ile gerçekleştirilmesinin avantaj sağlayacağı değerlendirilmektedir. Bu çalışmanın amacı, belirli bir bölgenin sahip olduğu turizm kaynaklarının sürdürülebilir bölgesel kalkınmaya da destek olabilecek şekilde gruplanarak, işbirliğine dayalı ortak pazarlama stratejisi ile küçük ölçekli yeni yöresel turizm ürünlerinin (destinasyonların) geliştirilmesini örneklemektir. Bu strateji ile, sürdürülebilir bölgesel kalkınmaya katkı sağlanması da ayrıca gözetilmektedir. Bu amaç doğrultusunda, ilgili yazının incelenmesi ile ilgili alanı yerinde gözlem, araştırma ve niteliksel açıdan değerlendirme yöntemleri kullanılarak, çalışmada Ceyhan bölgesi araştırma alanı olarak seçilmiştir. Çalışma sonucunda Ceyhan bölgesinde ortak pazarlamaya konu, farklı ana temalara sahip beş küçük ölçekli yeni yöresel destinasyon taslağı geliştirilmiş ve önerilerde bulunulmuştur.
Year of publication: |
2008
|
---|---|
Authors: | YAVUZ, Mehmet Cihan |
Published in: |
Iktisat Isletme ve Finans. - Bilgesel Yayincilik. - Vol. 23.2008, 272, p. 80-100
|
Publisher: |
Bilgesel Yayincilik |
Subject: | Ortak Pazarlama | Turizm | Yöresel Turizm Destinasyonları | Yeni Ürün Geliştirme | Ceyhan (Adana) |
Saved in:
Saved in favorites
Similar items by subject
-
Satis gelistirme, tuketici tercihleri, turizm, Istanbul
OZASLAN, Yasin, (2013)
-
Adana’daki A Grubu Seyahat Acentalarýnýn Sorunlarýný Belirlemeye Yönelik Bir Çalýþma
BUZCU, Zafer, (2015)
-
Onem-Performans Analizi: Destinasyon Yonetimine Dair Bir Ornek
ALBAYRAK, Tahir, (2011)
- More ...