Quelles stratégies d’implantation vis-à-vis de la concurrence pour les entreprises multi-unités multi-marchés? Simulation par automate cellulaire.

L’objectif de cette communication est d’étudier la localisation des unités des réseaux de distribution. Le choix d’une zone d’implantation dépendant fortement de la localisation des concurrents, la localisation est ici appréhendée comme un mouvement concurrentiel. Pour chacune de leurs unités, les réseaux peuvent choisir entre une stratégie de proximité ou d’évitement de la concurrence. Les unités sont donc en totale interaction. Afin d’étudier cette dynamique complexe, nous proposons de construire un modèle de simulation informatique à travers un automate cellulaire. Notre modèle est, dans un second temps, confronté à des données empiriques afin d’en tester la robustesse et la pertinence.