Sanat sponsorluğu ve işletme özellikleri: Hangi işletmeler sponsorluk harcaması yapıyor?

Yaygın bir uygulama olarak işletmeler tutundurma bütçelerinin bir bölümünü, bir izleyici kitlesi önünde gerçekleştirilen sanat ve spor gösterilerinin, bilim, çevre ve sosyal amaçlı etkinliklerin desteklenmesi için ayırmakta. Başlangıçta gelişmiş ülkelerde sınırlı düzeyde uygulanan sponsorluk, giderek küresel bir endüstriye dönüşmekte. Bu çalışma, Türkiyedeki sanat sponsorluğu uygulamalarının incelenmesine, hangi özelliklere sahip işletmelerin sponsorluk uygulamasına iletişim karmasında yer verme olasılığının yüksek olduğu sorusunun cevaplanmasına yönelik. Yürütülen araştırmada, sponsorluk uygulaması olan ve olmayan işletmeler arasında bir dizi tahmini değişkeni açısından fark olup olmadığı çok değişkenli bir ilgi analizi olan ayırma analizi kullanılarak incelenmiş, ve tahmin değişkenlerinin bu farka katkıları belirlenmiştir. Araştırma sonuçları, işletme büyüklüğü, hedef pazarın niteliği, ürün dokunulabilirliği, ve yöneticilerin sponsorluğun katkısı ile ilgili görüşleri değişkenlerinin, sanat sponsorluğu harcamalarına iletişim bütçesi içerisinde yer veren ve vermeyen işletmeleri ayırmakta etkili olduğunu göstermektedir