Sensory Branding : Grundlagen multisensualer Markenführung

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4.8 Fazit4.9 Ausblick; 5. Markenrecht; 5.1 Markenschutz; 5.2 Markenformen; 5.3 Markenanmeldungen in Europa; 5.4 Fazit; 5.5 Ausblick; 6. Praxisbeispiele multisensualer Markenführung; 6.1 Multisensuale Markenerlebnisse am Point of Sale; 6.2 Multisensuale Markenführung Best Practice; 7. Multisensuale Markenführung in der Automobilwirtschaft; 7.1 Multisensuale Markenkommunikation am Point of Sale; 7.2 Multisensuale Produktgestaltung am Beispiel des Automobils; 7.3 Fazit; 7.4 Ausblick; 7.5 Fallstudie: Multisensuale Markenführung am Beispiel der Marke MINI; 8. Zusammenfassung der Ergebnisse

9. Fazit und AusblickLiteraturverzeichnis; Anhang;

Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; 1.2 Problemdefinition und Methodik; 1.3 Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe; 2. Theoretische Grundlagen der Multisensualität; 2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen; 2.2 Kennzeichen und Ansprache der fünf Sinnessysteme; 2.3 Integration der Sinnessysteme; 2.4 Die Bedeutung der Multisensualität für die Markenführung; 3. Theoretische Grundlagen der Markenführung; 3.1 Die Bedeutung von Marken; 3.2 Die Bedeutung von Markennamen

3.3 Markenbekanntheit, Markenimage und Markenpositionierung3.4 Markenwert; 3.5 Markenstrategien; 3.6 Branding als Grundlage zum Markenaufbau; 3.7 Relevanz von Neuroökonomie und Neuromarketing in der Markenführung; 4. Theoretische Grundlagen multisensualer Markenführung; 4.1 Inszenierung von multisensualen Marken; 4.2 Wahrnehmung von multisensualen Marken; 4.3 Multisensuales Markendesign; 4.4 Multisensuale Markenkommunikation in der Werbung; 4.5 Multisensuale Markenführung in den Neuen Medien; 4.6 Erfolgsfaktoren für multisensuale Markenführung; 4.7 Risiken der multisensualen Markenführung

10.1007/978-3-8349-6602-5 [DOI]

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