Wenn doppelt (nicht) besser hält : kann die Wirkung von positiven Medienberichten über eine Marke durch Werbung verstärkt werden?
Year of publication: |
2007
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Authors: | Germelmann, Claas Christian ; Gröppel-Klein, Andrea |
Published in: |
Marketing : ZFP ; journal of research and management. - München : Beck, ISSN 0344-1369, ZDB-ID 717348-9. - Vol. 29.2007, 4, p. 217-232
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Subject: | Marketing | Printwerbung | Print advertising | Werbewirkung | Advertising effects | Konsumentenverhalten | Consumer behaviour |
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