Ghewy, Pierre; Sie, Laurent; Abbo, Marie-Hélène - Laboratoire de Recherche sur l'Industrie et … - 2007
L’alliance de marques et/ou de produits marqués est une technique de mise en avant des marques qui repose sur l’exploitation jointe de la composante marque par deux entreprises partenaires. L’intérêt des managers pour ces alliances vient probablement d’une prise de conscience de la...