Olivaud, M.; Wachowiak, A. - ESCP Europe - 2000
On peut etre fascine par le succes actuel de marques centenaires comme Coca Cola, Levi's ou Hermes, mais les marques sont fragiles, et la perennite des vieilles marques pose la question de leur resistance au temps. Nous allons donc nous interroger dans un premier temps sur le phenomene de...