Sabri, Ouidade; Mimouni, Aîda; Parguel, Béatrice - Université Paris-Dauphine
La présence de plusieurs marques concurrentes au sein d’une même page d’un prospectus est une pratique courante. Cette étude s’interroge sur l’effet négatif de cette pratique sur le rappel de la marque et de l’offre promotionnelle en envisageant l’existence d’un processus...