Farjaudon, Anne-Laure; Jaoued-Abassi, Leyla - Université Paris-Dauphine
Si les chercheurs en marketing se sont depuis toujours intéressés au concept de marque, il fait depuis peu, l’objet de nombreuses recherches en finance. Cet article vise d’abord à définir le concept de marque selon l’approche marketing (Customer-based brand equity) ainsi que selon...