Vieira, Iolanda; Proença, João F. - In: Portuguese Journal of Management Studies VII (2002) 2, pp. 187-200
Este trabalho utiliza o “estilo parental” (Darling e Steinberg, 1993) estudado na psicologia para evidenciar a sua importância na forma como as crianças influenciam as decisões de compra dos pais. O estudo foi efectuado sobre a compra de brinquedos em Portugal, junto de mães com filhos...