Maloney, Philip; Feddersen, Christian; Jakob, Tobias - In: PraxisWISSEN Marketing 7 (2022) 01/2022, pp. 7-20
Nachhaltigkeit wird für die Kaufentscheidungen von Nachfragern zunehmend wichtiger. Parallel dazu stellen Unternehmen die eigenen Beiträge zur Nachhaltigkeit stärker in den Vordergrund. Für manche Unternehmen bildet die Nachhaltigkeit dabei den Kern der Markenpositionierung. Bei diesen...