Benmoyal-Bouzaglo, Sarah; Guiot, Denis - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2013
Rares sont les travaux académiques qui portent sur la manière dont les adolescents réagissent aux critiques des pairs sur un choix de marque dans le contexte scolaire. Afin de mieux répondre aux enjeux de cette problématique sociétale et du marketing éducatif qui s'y rattache, ces...