Laub, Fabian; Ferdinand, Hand-Michael; Kramer, Irene; … - In: Markenbrand : die Strategiequelle ; Zeitschrift für … (2018) 6, pp. 47-54
Der folgende Beitrag behandelt Archetypen von Marken und deren Einfluss auf die Kundenwahrnehmung im Hinblick auf die Marken. Abgeleitet von der Hypothese, dass die bestehende Loyalität zum Markenimage einen stärkeren Effekt auf die Konsumenten erzeugt, werden Firmen in der...