Farjaudon, Anne-Laure - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2010
'impact de la comptabilisation d'une marque sur son pilotage ? Pour répondre à cette question, nous avons réalisé une étude de …'une marque sur son pilotage. Au final, nos résultats mettent en évidence que les marques fortes comptabilisées au bilan viennent … remettre en cause le pilotage de toute l'entreprise en constituant un véritable outil de gestion stratégique du portefeuille. …