Goudey, Alain; Bonnin, Gaël - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2010
Propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique "technologique" à une orientation marketing et ainsi acquérir les principaux concepts et raisonnements marketing, sur la base des spécificités des marchés technologiques. L'ouvrage...