Navarro, Gema Martínez; Rivera-Camino, Jaime - In: Cuadernos de Economía - Spanish Journal of Economics … 31 (2008) 86, pp. 083-116
A causa de la creciente competitividad a la que se enfrentan las universidades, éstas se ven obligadas usar la comunicación comercial en sus estrategias. Sin embargo, la literatura presenta vacíos conceptuales y empíricos que impiden su uso efectivo. Usando ecuaciones estructurales en una...