Bookhagen, Andrea (ed.); Wolf, Annett (ed.) - 2023
Kaum eine andere Disziplin in der Betriebswirtschaft zeichnet sich aktuell durch einen so starken Veränderungsprozess aus wie das Marketing. Themen wie KI und Digitalisierung oder Nachhaltigkeit und Purpose führen nicht nur zu neuen Geschäftsmodellen, sondern verändern z. B. auch die...