Herrera, Alejandro Alvarado; Arroyo, Judith Cavazos; … - In: ESTUDIOS GERENCIALES (2014)
La efectividad del emplazamiento de marcas enmascaradas en el comportamiento del consumidor no ha sido comparada empíricamente con la producida por el emplazamiento de marcas reales. Para hacerlo, se realizó un experimento exploratorio verdadero (post-test) en 4 ciudades mexicanas. Una...