Merlo, Villaba; Javier, Francisco; Periáñez … - In: Cuadernos de Gestión (2002)
[ES] Actualmente son numerosos los factores que provocan una mayor utilización de la promoción por parte de las empresas fabricantes en los mercados de consumo. Tradicionalmente, las empresas han utilizado la promoción como último recurso para el cumplimiento de los objetivos de ventas. Esta...