Schwarz, Franziska; Hodeck, Alexander; Nagel, Niels; … - In: Public Marketing und Social Marketing, (pp. 7-23). 2021
Die in diesem Beitrag dargestellte Studie fragt nach den rationalen und emotionalen Beweggründen deutscher Konsumenten, Fairtrade-Produkte zu konsumieren. Mittels einer empirischen Analyse des Fairtrade-Siegels, strukturiert anhand des Markensteuerrads nach Esch, sollen Antworten hierauf...