Tomczak, Torsten; Reinecke, Sven; Gollnhofer, Johanna … - 2023 - 8., überarbeitete Auflage
Einführung -- Konsum- und Kaufverhalten -- Marktforschung -- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben -- Markenführung -- Marketing-Mix-Planung -- Marketingimplementierung und -controlling.