Search Results - subject:"Organisation marketing"

Pour une clarification du concept d’Open Marketing : de la proposition théorique aux résultats empiriques

Moraux, Hélène; Volle, Pierre - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2014

trois champs de la littérature : l’organisation marketing, l’apprentissage en marketing, et les actifs marketing (soit les …’entreprise. En nous appuyant sur le récent concept d’Open Marketing proposé par Day (2011), nous con-sidérons l’ouverture de l’organisation … marketing à des réseaux comme un moyen potentiel de développer les ressources, les capacités et les compétences collectives de l …

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Le déploiement d'une capacité d'Open Marketing dans une organisation marketing : analyse selon une approche par les ressources, les capacités et les compétences marketing

Moraux, Hélène - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2014

Marketing has been given a strong interface and connection role within the literature, creating the assumption of a naturally “open” marketing. However, specifically, the opening of the marketing organization is not so obvious. In a theoretical paper, Day (2011) introduces the Open Marketing...

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Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM.

Darpy, Denis; Gomy, Pierre - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 1999

This paper outlines the use of the identity prisma as an historical tool to conduct resarch in marketing. Using the well know French brand DIM, the authors present the permanent brand identity across brand extensions.

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Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM..

Darpy, Denis; Gomy, Pierre - Université Paris-Dauphine

Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque. Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les campagnes publicitaires de la marque DIM, les auteurs...

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