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Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM.

Darpy, Denis; Gomy, Pierre - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 1999

This paper outlines the use of the identity prisma as an historical tool to conduct resarch in marketing. Using the well know French brand DIM, the authors present the permanent brand identity across brand extensions.

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Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM..

Darpy, Denis; Gomy, Pierre - Université Paris-Dauphine

Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque. Cet article permet de … montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les … campagnes publicitaires de la marque DIM, les auteurs montrent la constance du prisme d'identité au travers des diverses …

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