Elizagarate Gutiérrez, Victoria; Sáez Vegas, Lucía; … - In: Revista de Dirección y Administración de Empresas (2011)
, en marcas con identidades y valores propios. En este punto, la creación y desarrollo de marca ciudad puede ayudar a … mejorar la posición de mercado de una ciudad en turismo, inversión y comercio. En conexión con la esencia de sus valores …, cultura, historia, personalidad, beneficios, atributos de su población y público objetivo, una ciudad puede crear una …