Maurer, Susanna - In: Marketing Review St. Gallen : die neue … 41 (2024) 3, pp. 28-36
Dieser Artikel untersucht, wie sich Unternehmen mit einem B2B-Hintergrund erfolgreich als B2B2C-Unternehmen etablieren können. Auf Basis einer qualitativen Studie werden fünf übergeordnete Erfolgsfaktoren abgeleitet und am Fallbeispiel Geberit illustriert.