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brands. Previous research in marketing considered the femininity of brands as a unidimensional construct often opposed to …
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This research examined the use of electronic messaging by a research team performing a marketing research study. The …
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Cet article s'intéresse au phénomène actuel d'instrumentalisation des valeurs fondamentales de l'entreprise comme force d'homogénéisation. Ce besoin semble répondre à la nécessité de construire une identité sociale et exprime la volonté de l'entreprise de réaffirmer l'importance de...
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Since the mid 90s, the increasing importance of marketing has been observed in the big companies of the retail sector … exploitation of the marketing function and its implementation: the marketing function is not only a subject for the marketing …
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superstition and (3) to discuss the interest of superstition for marketing. An exploratory qualitative study allowed us to define …
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Le Name Letter Effect (NLE) désigne la préférence d’un individu pour les lettres de son nom, notamment ses initiales. Il s’inscrit dans la théorie de l’égotisme implicite, selon laquelle les préférences pour des objets faisant référence à soi est susceptible d’influencer les...
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