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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2006
. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle … Kontrolle von langfristiger TV-Werbewirkung bei etablierten Konsumgütern. Bereits bestehende Wirkungshypothesen zur Rolle der … Werbeeinstellungen. -- Werbeeinstellung ; langfristige Werbewirkung ; Werbe-Trackingdaten ; Multigruppenanalyse ; Werbevariationen …
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2008
. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle … Kontrolle von langfristiger TV-Werbewirkung bei etablierten Konsumgütern. Bereits bestehende Wirkungshypothesen zur Rolle der …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010492251
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Event sponsorship and brand loyalty : mediating role of attitude toward sponsored events and sponsoring brand
Nguyen Dinh Toan - In: VNU journal of economics and business 2 (2022) 2, pp. 69-79
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013499373
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Perceived humorand purchase intention : mediating role of attitude towards the advertisement and brand
Hameed, Irfan; Khan, Muhammad Babar; Shahab, Atif - In: The Lahore journal of business 8 (2019/2020) 2, pp. 55-84
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012299283
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The influence of Muslim fashion influencers on purchase intention mediated by attitude towards the advertising and brand attitude in the Muslim fashion industry in Indonesia
Avrillia, Micky Dita; Moeljadi; Hapsari, Raditha - 2023
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Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
Nufer, Gerd (contributor) - 2005
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009232805
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Congruence constructs as mediators of stereotypic image perceptions' effect on student volunteering intention
Lindenmeier, Jörg; Arnold, Christian; Zogaj, Adnan; … - In: International review on public and non-profit marketing 18 (2021) 4, pp. 575-597
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012703842
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Analyse des Spillover-Effekts in Suchketten anhand des Google Conversion Tracking
Fuchs, Tobias; Zilling, Manfred Peter; Schüle, Hubert - 2012
Dieses Paper widmet sich der Übertragbarkeit des Spillover-Effektes auf die Suchmaschinen-Werbung, insbesondere wird eine Wirkungsübertragung von der generischen Suche auf die Suche mit Marken-Keywords analyisiert und interpretiert. Diese Wirkungsübertragung findet annahmegemäß dadurch...
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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement : eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
Hieronimus, Fabian - 2003
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt....
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The influence of greenwashing practices on brand attitude : a multidimensional consumer analysis in Germany
Bladt, Daniel; Capelleveen, Guido van; Yazan, Devrim Murat - In: Business strategy and the environment 33 (2024) 2, pp. 597-625
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