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Gender Marketing
Knörzer, Carina; Rennhak, Carsten - 2010
Um ihre Marketingmaßnahmen möglichst genau auf die jeweilige Zielgruppe abstimmen zu können, teilen die Unternehmen …. In der Literatur wird Gender Marketing zumeist auf die Zielgruppe Frau reduziert. Frauen werden in der Tat eine immer … Zielgruppe Mann wird in der Literatur zum Thema Gender Marketing bisher vernachlässigt. Doch man darf nicht vergessen, dass sich …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521352
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Escaping the crosshairs : reactance to identity marketing
Bhattacharjee, Amit; Berger, Jonah; Menon, Geeta - 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009377076
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Competitive personalized pricing
Chen, Zhijun; Choe, Chongwoo; Matsushima, Noriaki - 2018
We study a duopoly model where each firm chooses personalized prices for its targeted consumers, who can be active or passive in identity management. Active consumers can bypass price discrimination and have access to the price offered to non-targeted consumers, which passive consumers cannot....
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011804790
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Consumer Personality-Product Image Congruence : Evidence from Taiwan
Wu, Yu-Chi; Tsai, Chin-Shih; Lo, Chia-Yun - 2011
This study investigates the congruence between consumer personalities and product images based on the self-congruity perspective. In addition, consumer personality-product image congruence was examined to determine its influences on consumer product preference. Data were obtained from 335...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014180633
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Brand Community Membership and the Construction of Meaning
Morandin, Gabriele; Bagozzi, Richard P.; Bergami, Massimo - 2015
We investigate one way that consumers find meaning in their lives through the joint experience of a brand with friends in a brand community. Using the laddering technique, we disclose the sense-making related to the participation of 174 members of Ducati motorcycle communities. The emergent...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014138977
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Scoring of bank customers for a life insurance campaign
Schwartz, Brian (contributor);  … - 2007
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003560172
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Marketing für Best Ager
Nufer, Gerd; Oexle, Sandra - 2010
zu erschließen. Wie kaum eine andere rückt daher zunehmend die Zielgruppe der über 50-Jährigen, von der prognostiziert … Zielgruppe werden Möglichkeiten zur Marktsegmentierung beleuchtet und Gestaltungsempfehlungen für einen zielgruppengerechten … Marketing-Mix gegeben. Zusätzlich soll ein Beispiel aus der Praxis eine erfolgreich umgesetzte Ansprache der Zielgruppe …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521356
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Ethno-Marketing
Nufer, Gerd; Müller, Felix - 2011
Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete Bedeutung im Marketing-Mix zu, was sich in den nächsten Jahren ändern...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521882
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Joint optimization of customer segmentation and marketing policy to maximize long-term profitability
Jonker, Jedid-Jah (contributor); Piersma, Nanda (contributor) - 2002 - [Elektronische Ressource]
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001692886