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Leistungspolitik privater Radiosender am Werbemarkt
Pezoldt, Kerstin; Schultz, Julia - 2009
Private Radiosender bieten ihre Leistungen sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt an. Da sie ihr Radioprogramm den Zuhörern kostenlos zur Verfügung stellen, müssen sie sich nahezu vollständig über den Verkauf von Werbeplätzen an die werbungtreibende Wirtschaft finanzieren....
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Cross-Channel-Medienmarken : strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung
Caspar, Mirko - 2002
Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte...
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2006
. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle … Kontrolle von langfristiger TV-Werbewirkung bei etablierten Konsumgütern. Bereits bestehende Wirkungshypothesen zur Rolle der … Werbeeinstellungen. -- Werbeeinstellung ; langfristige Werbewirkung ; Werbe-Trackingdaten ; Multigruppenanalyse ; Werbevariationen …
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Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung
Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft; … - Hamburg : New-Business-Verl.; München : GBI-Genios … - Nachgewiesen 2006-64. Jahrgang, Nr. 04 (Dezember 2018)
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Werbewirkung von Furchtappellen: Stand der Forschung
Gelbrich, Katja; Schröder, Eva-Maria - 2008
Furchtappelle sind persuasive Botschaften, die eine Bedrohung schildern und so das Gefühl der Furcht auslösen möchten. Anschließend wird eine Handlungsempfehlung zur Abwendung dieser Bedrohung gegeben. Man erhofft sich, dass der Rezipient, motiviert durch die Furcht, nun seine Einstellung...
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2008
. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle … Kontrolle von langfristiger TV-Werbewirkung bei etablierten Konsumgütern. Bereits bestehende Wirkungshypothesen zur Rolle der …
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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement : eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
Hieronimus, Fabian - 2003
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt....
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Journal of advertising research
Oxfordshire [u.a.] : WARC; [New York, NY] : Advertising …; … - Volume 33, issue 1 (January 1993) [?]-
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Werbung mit Geschichte : eine inhaltsanalytische und experimentelle Untersuchung der Werbewirkung von History Claims in Anzeigen
Hunold, Daniel - 2016
Werbung, Geschichte, Werbewirkung, Anzeige, History Claims, Brand, Heritage, History, Advertising …
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