Barroso Castro, C.; Picón Berjoyo, A - In: Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de … 10 (2004) 3, pp. 209-232
Debido a la intensa competencia existente en el sector servicios, conseguir la lealtad de los clientes y evitar su pérdida, constituye la principal fuente de ventaja competitiva. Es por ello, que para estas empresas, además de analizar las razones que llevan a un cliente a permanecer fiel a su...