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Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials
Mäder, Ralf - 2005 - 1. Auflage
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Brand performance measurement zur wirksamen Markennavigation
Esch, Franz-Rudolf; Geus, Patrick; Langner, Tobias - In: Controlling : Zeitschrift für erfolgsorientierte … 14 (2002) 8/9, pp. 473-481
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Erfolgsfaktoren von Markentransfers : eine empirische Analyse für kurzlebige Konsumgüter
Sattler, Henrik; Völckner, Franziska; Zatloukal, Grit - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 25 (2003) 3, pp. 147-168
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Mit der Corporate Brand zukunftsfähiger werden
Frigge, Carsten; Houben, Anabel - In: Harvard-Business-Manager : das Wissen der Besten 24 (2002) 1, pp. 28-35
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Auswirkungen des Markennamenwechsels im Rahmen von Markenportfoliokonsolidierungen
Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Valtin, Alexandra - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 64 (2004) 1, pp. 58-77
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Markenführung und Internet : eine Analyse aus der Perspektive der Fast Moving Consumer Goods Brance
Specht, Uwe - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 61 (2001) 2, pp. 257-263
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Analyse potentieller Vertrauensschäden für die Marke bei neuen Internet- Angeboten
Wesener, Tim-Alexander - 2001
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Das perfekte Paradox von Star-Marken
Arnault, Bernard - In: Harvard-Business-Manager : das Wissen der Besten 24 (2002) 3, pp. 20-29
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Markenentwicklung und Markenführung für Gründer : ein kompakter Leitfaden für den erfolgreichen Start im Markt
Czerwinski, Thorsten - 2021
Missverständnis Marke -- Markenbildung -- Markenname und Markenlogo -- Markenführung -- Der Einfluss des Markenmanagements -- Markenführung im B2B -- Purpose und Nachhaltigkeit -- Markenführung in der Krise -- Was einer alleine nicht kann.
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Markenführung als multioptionale Synthese
Scheffler, Hartmut - In: Marketing Weiterdenken : Zukunftspfade für eine …, (pp. 577-596). 2020
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