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Sensory Branding : Grundlagen multisensualer Markenführung
Steiner, Paul - 2020 - 3., überarbeitete Auflage
Grundlagen der Multisensualität -- Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung -- Markenrecht …. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum „Siemens Sound Branding“ ergänzt. Das fünfte Kapitel „Markenrecht“ wurde aufgrund … Markenführung und der multisensualen Markenführung Markenrecht Praxisbeispiele multisensualer Markenführung 15 Experteninterviews …
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Sensory Branding : Grundlagen multisensualer Markenführung
Steiner, Paul - 2017 - 2. Aufl. 2017
Grundlagen der Multisensualität -- Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung -- Markenrecht … der Markenführung und der multisensualen Markenführung Markenrecht Praxisbeispiele multisensualer Markenführung 24 …
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Sensory Branding : Grundlagen multisensualer Markenführung
Steiner, Paul - 2011
Multisensuale Markenführung bietet vielversprechende Möglichkeiten, Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Unternehmen wie Apple, BMW, Louis Vuitton, Disney und Starbucks zeigen es vor. Paul Steiner untersucht die...
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Sensory Branding : Grundlagen multisensualer Markenführung
Steiner, Paul - 2017 - 2., überarbeitete Auflage
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Strategische identitätsorientierte Markenführung
Ringle, Tanja (contributor) - 2006
Einführung -- Grundlagen zur Marke und identitätsorientierten Markenführung -- Das Markenidentitäts-Modell als Ausgangspunkt der identitätsorientierten Markenführung -- Optionen zur Konzeption eines Soll-Selbstbildes der Markenidentität im Rahmen der strategischen Markenführung --...
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Markenwirkung von Sponsoring : Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers
Woisetschläger, David (contributor) - 2006
Klappentext: Sponsoring zählt zu den etablierten Instrumenten der Markenkommunikation. Angesichts der Kostenexplosion in vielen Bereichen ist die Kontrolle der Sponsoringeffektivität eine dringliche Aufgabe. Bisherige Forschungsarbeiten sind allerdings häufig undifferenziert und...
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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
Mahnik, Nina; Mayerhofer, Wolfgang - 2006 - 1. Aufl.
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Multisensuale Markenführung : Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft
Springer, Christiane (contributor) - 2008
Ganzheitliche Sinnesansprache als Herausforderung für die Markenführung -- Theoretische Grundlagen und Entwicklung des Bezugsrahmens -- Empirische Untersuchung der sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise im Automobil-Brand Land Porsche -- Zusammenfassung und Ausblick.
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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation : Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften
Rempel, Jan Eric (contributor) - 2006
Problemstellung — Olfaktorik als vernachlässigte Modalität zum Aufbau und zur Stärkung von Marken -- Theoretischer Rahmen — Einbindung olfaktorischer Reize in die Markenkommunikation -- Empirischer Teil — Wirkungen der Integration von olfaktorischen Reizen in die Kommunikation des...
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Markenimagekonfusion als Management-herausforderung : Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken
Weers, Jan-Philipp (contributor) - 2008
Markenimagekonfusion als Herausforderung an die Markenführung -- Theoretische Konzeption von Markenimagekonfusion und Wirkungen -- Die Markenumwelt am Point of Sale als Determinante von Markenimagekonfusion -- Empirische Untersuchung von Markenimagekonfusion -- Schlussbetrachtung und...
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