Globalizacijos akivaizdoje besivystant tarptautinėms įmonėms atsiranda bendravimo ir bendradarbiavimo tarp skirtingų kultūrų poreikis. To pasekoje įmonė gali labai daug laimėti konkurencijos atžvilgiu, tačiau gali ir pralaimėti, jei dėl kultūrų skirtumų iškilusioms problemoms...