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Mieux vaut bien faire et le faire dire : Le rôle des notations environnementales dans la régulation du greenwashing
Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice; Parguel, … - HAL - 2010
développement concomitant de la pratique du greenwashing, qui concernerait en 2009 10% des visuels diffusés selon l'étude ARPP …-ADEME pré-citée. Généralement traduit par " éco-blanchiment " ou " blanchiment écologique d'image ", le terme greenwashing … écologique (Bilan Publicité & Environnement, ARPP-ADEME, 2009). Si la pratique du greenwashing pose aujourd'hui question à la …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009393794
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La communication sociétale vs communication responsable
Parguel, Béatrice - HAL - 2010
Communication sociétale et communication responsable sont les deux manifestations du developpement durable dans la politique de communication des entreprises. La première se définit en référence au contenu de la communication, quand la seconde se définit davantage en référence au...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009393813
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Communication sociétale des enseignes, le consommateur est-il toujours dupe ? le rôle de la réputation
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2008
De nombreuses enseignes communiquent sur leurs engagements sociétaux afin d'améliorer leur image auprès des consommateurs. Néanmoins, face à la profusion d'arguments plus ou moins fondés, l'efficacité de la communication sociétale peut être questionnée. Mobilisant la théorie de...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009393816
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La communication sociétale : entre opportunités et risques d'opportunisme
Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice; Parguel, … - HAL - 2010
Des voitures réduisant leurs émissions de CO2 aux aliments issus de l'agriculture biologique en passant par une offre de crédits plus responsable, il semble que les arguments sociétaux investissent l'ensemble des messages commerciaux. De telles pratiques de communication sont-elles devenues...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009393822
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Communication sociétale et capital-marque
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2007
Différents travaux sur la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) montrent que les consommateurs perçoivent plus favorablement les entreprises agissant de manière responsable, mais n'étudient pas spécifiquement les effets de la communication sociétale et de ses caractéristiques sur...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009418530
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Le rôle de la réputation sociétale de l'enseigne dans la construction du capital-marque par la communication sociétale : une approche par la théorie de l'attribution
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2008
De nombreuses enseignes communiquent sur leurs engagements sociétaux afin d'améliorer leur image auprès des consommateurs. Néanmoins, face à la profusion d'arguments plus ou moins fondés, l'efficacité de la communication sociétale peut être questionnée. Mobilisant la théorie de...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009418536
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Le rôle de la congruence entre l'enseigne et son engagement dans la construction du capital-marque par la communication sociétale : une approche par la théorie de l'attribution
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2008
De nombreuses entreprises du secteur de la distribution communiquent sur leursengagements sociétaux afin d'améliorer leur image auprès des consommateurs. Néanmoins,face à la profusion d'arguments plus ou moins fondés, l'efficacité de la communicationsociétale des enseignes est remise en...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009418540
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Comment prévenir le "greenwashing" ? L'influence des éléments d'exécution publicitaire
Benoît-Moreau, Florence; Parguel, Béatrice; … - HAL - 2009
greenwashing. Chez les consommateurs experts, aucune des 3 pratiques n'exerce d'influence positive. Chez les nonexperts, seul le …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009393790
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Multiplicity of eco-labels, competition, and the environment
Abderrazak, Chema; Youssef, Adel Ben - HAL - 2009
This article develops a vertical differentiation model to study the competition and environmental effects of multiplicity of eco-labels within a given market. The focus is on the informational content of multiple eco-labels and whether or not they reflect the environmental qualities the labels...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010820733
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The power of 'executional greenwashing'. Evidence from the automotive sector
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2013
regarding 'executional greenwashing'. First, it questions the efficiency of executional elements evoking nature to artificially … consumers form an accurate evaluation of the brand's ecological image and counterbalance this specific type of greenwashing. An … experiment conducted with a representative sample of French consumers reveals the efficiency of greenwashing to mislead consumers …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010820931