Lamour, Corinne; Robertie, Catherine De La; Cliquet, Gérard - HAL - 2013
Qu'est-ce que la prescription d'achat ? Malgré son intervention dans de nombreux secteurs d'activité, le concept de prescription d'achat reste peu abordé en marketing. Une étude qualitative menée auprès de prescripteurs et d'acheteurs permet de proposer une définition de la prescription...