Titel -- Impressum -- Inhalt -- Vorwort -- Teil I: Theoretische Grundlagen und empirischer Forschungsstand -- 1. Einleitung -- 1.1 Zielsetzung und Anspruch -- 1.2 Überblick -- 1.3 Vorgehen -- 2. Definition und Abgrenzung von Kampagnen -- 2.1 Begriffsbestimmung -- 2.2 Abgrenzung von...