Due to that traditional media are saturated, firms try to find new commutation alternatives. The product placement in videogames is one of them. For this, the present paper focuses in three objectives. First, to develop an emotions scale adapted to the present research. Second, to analyse the...

Esta investigación de carácter cualitativo que se aproxima al método del caso intenta examinar la aplicación de la estrategia del product placement en el ámbito de los videojuegos a fin de identificar las diferencias en enfoques de product placement más clásicos y aquellos otros más...