Les travaux les plus récents sur la relation marque-consommateur sont centrés sur les variables de l’identification et de l’attachement. Cet article poursuit deux objectifs. Le premier consiste à déterminer comment ces variables participent à la construction du capital-marque. Le second...

Quelle est la place et le rôle joué par les petites entreprises dans la constitution du capital-savoir des groupes, c'est-à-dire l’ensemble des informations et connaissances qu’ils mobilisent pour innover ? Quelles formes prend la collaboration entre groupes industriels et petites...

La responsabilité sociale des entreprises (RSE) peut-elle devenir un objectif de l'entreprise ? Comment expliquer son succès actuel ? Pour répondre à ces questions, ce texte revient d'abord sur les objectifs assignés à l'entreprise dans les différentes théories contemporaines. Les...

Face à la globalisation des marchés et l'internationalisation des entreprises capitalistes, l'exportation, la franchise, la joint-venture et l'investissement direct constituent les principaux modes de développement possibles entre lesquels une coopérative doit choisir pour étendre son...

The “use value” of assets in the classical paradigm allowed distinction between those held by capitalists and those held by rentiers. Most small businesses in the United States operate more akin to the model of rentiers than capitalists. Ironically, long run equilibrium in the Marshallian...

La Responsabilité sociale de l’entreprise est un problème qui interpelle tous les acteurs d’une économie qu’elle soit développée ou non. Pour un pays en développement ou la force de proposition est largement attendue de la société civile et des opérateurs économiques surtout en...

Ce document présente les résultats d’une enquête quantitative menée de décembre 2006 à février 2007 auprès d’un échantillon de 567 moyennes entreprises de la région Nord/Pas-de-Calais (et plus précisément du littoral Nord). Cette enquête porte sur la responsabilité sociale des...

La Responsabilité sociale de l’entreprise est un problème qui interpelle tous les acteurs d’une économie qu’elle soit développée ou non. Pour un pays en développement ou la force de proposition est largement attendue de la société civile et des opérateurs économiques surtout en...

L’alliance de marques et/ou de produits marqués est une technique de mise en avant des marques qui repose sur l’exploitation jointe de la composante marque par deux entreprises partenaires. L’intérêt des managers pour ces alliances vient probablement d’une prise de conscience de la...

Les alliances de marques ont été essentiellement étudiées selon une approche cognitive. Le développement des travaux sur la relation consommateur-marque et notamment ceux sur l’identification à la marque permet d’apporter à cette pratique une approche relationnelle. La question posée...