A pour but d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs afin de prendre les meilleures décisions marketing. Analyse des décisions concrètes prises par les services marketing pour montrer la façon dont elles répondent aux...

By means of qualitative studies of ethnic consumers with Moroccan, Tahitian, Turkish and Congolese backgrounds, this article demonstrates that ethnic consumers in France are experiencing reculturation through consumption, using products, brands and points of sale to negotiate this re-discovery...

This paper focuses on the relevance of the coping concept in the understanding of the senior consumer behaviors. Particularly, it tries to define a link between the aging process, generating potential stressors, coping strategies used in order to cope with stress, and consumer behaviors. A short...

A partir de différentes disciplines, ces études expliquent la construction culturelle, politique ou idéologique des identités.

Illustré de cas d'étude, ce document expose les principaux concepts permettant de décrire et comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing.