Gelbrich, Katja; Wünschmann, Stefan; Müller, Stefan - 2018 - 2., vollständig überarbeitete Auflage
Marke -- 3.1 Nutzen für den Anbieter -- 3.2 Nutzen für den Käufer -- 4 Markenmanagement -- 4.1 Positionierung der Marke -- 4 … -- 7.1 Aktualisierung einzelner Markenmerkmale -- 7.2 Markenrepositionierung -- 7.3 Brand Revival … Einzugsgebiet -- 3 Sortimentsgestaltung -- 3.1 Sortimentsstruktur -- 3.2 Verbundeffekte -- 3.3 Markenartikel -- 4 Ladengestaltung …