Gelbrich, Katja; Wünschmann, Stefan; Müller, Stefan - 2018 - 2., vollständig überarbeitete Auflage
Auswahl geeigneter Werbeträger -- 4.1 Intermedia-Selektion -- 4.3 Intramedia-Selektion -- 5 Evaluation der Werbung -- 5 ….1 Abgrenzungen -- 5.2 Modelle der Werbewirkung -- 5.3 Pretests -- 5.4 Posttests -- 6 Grenzen der Werbung -- 6.1 Werbevermeidung … -- 2.2 Erscheinungsformen -- 2.3 Preismodelle -- 2.4 Wirkung digitaler Kommunikation -- 3 Outdoor-Werbung -- 3.1 Vorläufer …