Gelbrich, Katja; Wünschmann, Stefan; Müller, Stefan - 2018 - 2., vollständig überarbeitete Auflage
. Entwicklungsphasen des Marketing -- 1 Überblick -- 2 Von der Absatzlehre zum Marketing -- 3 Vom heuristischen zum analytischen Marketing … Erfolgsfaktorenkonzepts für dieses Buch -- 4 Vom analogen zum digitalen Marketing -- 5 Literaturempfehlung -- B. Strategisches Marketing -- 1 … Kommunikationswettbewerb -- 2 Entwicklung einer Kommunikationsstrategie -- 2.1 Überblick -- 2.2 Copy-Strategie -- 2.3 Agentur-Briefing -- 2 …